3.2. ¿Para qué sirve un Plan de Marketing?

   El plan de marketing es uno de los principales activos en la obtención de los resultados. Pero, además, aporta a la compañía una visión actual y de futuro que le servirá para marcar sus directrices con el mínimo error y las máximas garantías. A continuación, se muestran las principales utilidades:

• En todo momento operamos con la vista puesta sobre un mapa que refleja la situación actual.
• Es útil para el control de la gestión.
• Vincula a los diferentes equipos de trabajos incorporados a la consecución de los objetivos.
• Permite obtener y administrar eficientemente los recursos para la realización del Plan.
• Estimula la reflexión y el mejor empleo de los recursos.
• Informa correctamente de nuestro posicionamiento y de la competencia.
• El futuro deja de ser un interrogante de grandes dimensiones y grave riesgo.
• Se pueden controlar y evaluar los resultados y actividades en función de los objetivos marcados.
• Facilita el avance progresivo hacia la consecución de los objetivos.

¿Qué atributos debe reunir un buen plan de marketing?

• Debe ser un documento escrito.
• Detallar todas las variables específicas de marketing.
• Estar dirigido a la consecución de los objetivos.
• Realizado a corto plazo: un año.
• Debe ser sencillo y fácil de entender.
• Debe ser práctico y realista en cuanto a las metas y formas de lograrlas.
• Debe ser flexible, con gran facilidad de adaptación a los cambios.
• Las estrategias deben ser coherentes.
• El presupuesto económico debe ser real.