3.3 Promoción y marketing en eventos
Progreso del Lección
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Definiciones de Marketing
- Para Philip Kotler «el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes»
- Según Jerome McCarthy, «el marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente».
- Stanton, Etzel y Walker, proponen la siguiente definición de marketing: «El marketing es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización“
- Para la American Marketing Asociation (A.M.A.), «el marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización…»
Marketing como eje central de la comercialización
De las 4 p´s a las 7 p´s del Marketing Mix
Marketing de eventos
- Como cualquier producto que puede ofrecer un alojamiento, el marketing se pone al servicio de lo que el alojamiento define en su plan de comercialización.
- El marketing se estructura en un plan que engloba una serie de acciones que permiten que lo que vendo llegue al segmento que busco.
- Suele considerar medios de comunicación on line y off line, prensa, radio y diferentes acciones de promoción.
- Además hay que considerar que el marketing digital se centraliza en acciones asociadas a lo relacionado con Internet, por lo que esto se convierte en un universo muy amplio donde generar promoción.
Ámbitos del Marketing Digital
